A internet faz a divulgação parecer opcional. Não é. Nos EUA, se uma marca te paga ou te manda coisas de graça, a FTC espera que você conte isso ao seu público com clareza — e isso vale tanto para quem tem 500 seguidores quanto para quem tem 500.000. A boa notícia: fazer certo leva umas quatro palavras e, quando você entende as regras, elas são realmente simples. Aqui está a versão em bom português para criadores de pets.
Quando você precisa divulgar
O gatilho é uma "conexão material" — basicamente qualquer motivo pelo qual quem assiste poderia não perceber que o seu entusiasmo pode ter sido influenciado. Para criadores de pets, isso significa divulgar quando:
- Você é pago para postar (um post patrocinado ou parceria com marca).
- Você recebeu o produto de graça ou com desconto — mesmo que não tenha sido pago e mesmo que a marca não tenha pedido para você postar. Brinquedos, ração, caminhas e kits de imprensa recebidos contam.
- Você ganha uma comissão — links de afiliado, TikTok Shop, uma loja na Amazon.
- Você é embaixador de uma marca ou tem qualquer relação ou vantagem contínua.
- Você tem uma conexão pessoal com a marca (você trabalha lá, um familiar trabalha, etc.).
Se nada disso se aplica — você comprou o peitoral com o seu dinheiro e simplesmente ama ele — você não precisa divulgar. Mas no momento em que algo de valor troca de mãos, você precisa.
Como divulgar do jeito certo
O padrão da FTC é "claro e evidente". Na prática:
- Coloque logo no começo, com palavras claras. "#publi" ou "#patrocinado" perto do início da legenda, não escondido lá no fim, atrás de vinte hashtags. Termos simples como "publicidade", "patrocinado" ou "parceria paga" são os mais claros.
- Em vídeo, fale e mostre. Uma divulgação só na descrição pode passar despercebida. Coloque na tela e mencione em voz alta, no começo — antes da parte de venda.
- Use a língua do seu público. Se você posta em outro idioma, divulgue também nesse idioma.
- As ferramentas da plataforma ajudam, mas não substituem totalmente a sua. A etiqueta de "Parceria paga" do Instagram e o botão de divulgação do TikTok são bons de usar, mas a FTC já disse que só a etiqueta da plataforma pode não ser suficiente — combiná-la com um #publi claro é o hábito seguro.
- Links de afiliado também precisam. Um simples "ganho uma pequena comissão se você comprar pelos meus links" dá conta do recado.
Frases de divulgação para copiar e colar
Roube estas e adapte ao seu jeito de falar:
Erros comuns a evitar
- Esconder no meio das hashtags. "#publi" como a 19ª hashtag não conta como evidente.
- Códigos vagos. "sp", "collab", "obrigada [Marca]" ou só "embaixador" são considerados pouco claros. Use "publi", "patrocinado" ou "parceria paga".
- Divulgar só na bio ou numa página separada. Precisa estar no próprio post.
- Achar que contas pequenas estão isentas. Não existe um número mínimo de seguidores — as regras valem para todo mundo.
- Pular os posts de recebido. "Eles não me pagaram" não é uma brecha; produto grátis é uma conexão material.
Faça o quiz gratuito de 2 minutos para descobrir a fonte de renda que combina com você — e depois divulgue como profissional desde o primeiro post.
Perguntas frequentes
Preciso divulgar produtos grátis pelos quais não fui pago?
Sim. Receber um produto de graça (ou com desconto) é uma conexão material, mesmo que a marca nunca tenha pedido para você postar e você não tenha recebido dinheiro. Marque claramente como recebido.
#publi no meio das hashtags é suficiente?
Só se estiver claro e evidente — perto do topo, não enterrado numa pilha de hashtags no fim. Colocar "#publi" ou "parceria paga" no começo da legenda é o hábito seguro; em vídeo, coloque na tela e fale também.
Links de afiliado e lojas na Amazon precisam de divulgação?
Sim. Ganhar uma comissão é uma conexão material. Uma frase curta como "links de afiliado, posso ganhar uma comissão" resolve. Veja o nosso guia do Amazon Influencer para os detalhes da loja.
A etiqueta de "Parceria paga" do Instagram já me cobre sozinha?
Ela ajuda e você deve usá-la, mas a FTC indicou que só a etiqueta da plataforma pode nem sempre ser suficiente. Combine com uma divulgação escrita clara para ficar seguro.
Depois: feche as parcerias que você vai divulgar com como conseguir parcerias com marcas pet, defina os preços com valores de influenciador pet ou monte uma renda de afiliado pelo Programa Amazon Influencer.