Internet fa sembrare la disclosure una cosa facoltativa. Non lo è. Negli Stati Uniti, se un brand ti paga o ti manda roba gratis, la FTC si aspetta che tu lo dica chiaramente al tuo pubblico, e questo vale sia che tu abbia 500 follower sia che tu ne abbia 500.000. La buona notizia: farlo bene richiede circa quattro parole e, una volta che conosci le regole, sono davvero semplici. Ecco la versione in parole semplici per i creator di contenuti pet.
Quando devi fare la disclosure
Il criterio è una "connessione materiale", in pratica qualsiasi motivo per cui uno spettatore potrebbe non accorgersi che il tuo entusiasmo potrebbe essere stato influenzato. Per i creator di contenuti pet, questo significa dichiararlo quando:
- Ti pagano per pubblicare (un post sponsorizzato o un accordo con un brand).
- Hai ricevuto il prodotto gratis o scontato, anche se non ti hanno pagato e anche se il brand non ti ha chiesto di pubblicare. Giochi, cibo, cucce e i pacchi PR regalati contano.
- Guadagni una commissione: link di affiliazione, TikTok Shop, uno store su Amazon.
- Sei ambassador di un brand o hai una qualsiasi relazione o beneficio continuativo.
- Hai una connessione personale con il brand (ci lavori, lo gestisce un familiare, ecc.).
Se niente di tutto questo si applica —hai comprato tu stessa la pettorina e semplicemente la adori— non devi dichiarare nulla. Ma nel momento in cui c'è uno scambio di valore, sì.
Come fare la disclosure nel modo giusto
Lo standard della FTC è "chiaro e ben visibile". In pratica:
- Mettilo in evidenza, con parole chiare. "#adv" o "#sponsorizzato" vicino all'inizio della caption, non nascosto in fondo dietro venti hashtag. Termini semplici come "pubblicità", "sponsorizzato" o "collaborazione a pagamento" sono i più chiari.
- Nel video, dillo e mostralo. Una disclosure solo nella caption può passare inosservata. Aggiungila a schermo e menzionala a voce, all'inizio, prima della parte di vendita.
- Usa la lingua del tuo pubblico. Se pubblichi in un'altra lingua, fai la disclosure anche in quella lingua.
- Gli strumenti della piattaforma aiutano, ma non sostituiscono del tutto il tuo. L'etichetta "Collaborazione a pagamento" di Instagram e l'interruttore di disclosure di TikTok vanno usati, ma la FTC ha detto che un'etichetta della piattaforma da sola potrebbe non essere sempre sufficiente; combinarla con un chiaro #adv è l'abitudine sicura.
- Anche i link di affiliazione ne hanno bisogno. Un semplice "guadagno una piccola commissione se acquisti tramite i miei link" fa il suo dovere.
Frasi di disclosure pronte da copiare
Rubale e adattale alla tua voce:
Errori comuni da evitare
- Nasconderlo tra gli hashtag. "#adv" come diciannovesimo hashtag non conta come ben visibile.
- Sigle vaghe. "sp", "collab", "grazie [Brand]" o "ambassador" da soli sono considerati poco chiari. Usa "pubblicità", "sponsorizzato" o "collaborazione a pagamento".
- Fare la disclosure solo nella bio o in una pagina a parte. Deve stare nel post stesso.
- Dare per scontato che gli account piccoli siano esenti. Non c'è una soglia di follower; le regole valgono per tutti.
- Saltare i post con prodotti regalati. "Non mi hanno pagata" non è una scusa; il prodotto gratis è una connessione materiale.
Fai il quiz gratuito di 2 minuti per trovare la fonte di guadagno più adatta a te, e poi fai la disclosure come una professionista fin dal primo post.
Domande frequenti
Devo dichiarare i prodotti gratis per cui non sono stata pagata?
Sì. Ricevere un prodotto gratis (o scontato) è una connessione materiale, anche se il brand non ti ha mai chiesto di pubblicare e non hai ricevuto denaro. Etichettalo chiaramente come regalo.
Basta mettere #adv tra gli hashtag?
Solo se è chiaro e ben visibile: vicino all'inizio, non sepolto in un mucchio di hashtag alla fine. Mettere "#adv" o "collaborazione a pagamento" all'inizio della caption è l'abitudine sicura; nel video, aggiungilo a schermo e dillo anche a voce.
I link di affiliazione e gli store su Amazon richiedono la disclosure?
Sì. Guadagnare una commissione è una connessione materiale. Una frase breve come "link di affiliazione, posso guadagnare una commissione" è sufficiente. Guarda la nostra guida al Programma Influencer di Amazon per i dettagli sullo store.
L'etichetta "Collaborazione a pagamento" di Instagram mi copre da sola?
Aiuta e dovresti usarla, ma la FTC ha segnalato che un'etichetta della piattaforma da sola potrebbe non essere sempre sufficiente. Combinala con una disclosure scritta chiara per stare tranquilla.
Prossimo passo: ottieni gli accordi che poi dovrai dichiarare con come ottenere accordi con brand per pet, definisci i prezzi con le tariffe per pet influencer, oppure costruisci entrate da affiliazione con il Programma Influencer di Amazon.